抑制“天价片酬”：为啥成为不可能完成的任务？这几方面需要明白

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多家公司发声明抑制“天价片酬”，业界担心“落实难”。导演高群书则认为：“我不排除演员、编剧拿高片酬，但是片酬要符合他们的能力和作用，不是说演员片酬降下来就代表戏的水平上去了。关键要知道到底什么是好戏，什么戏才是观众真正认可的。”近日，爱奇艺、优酷、腾讯三大视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制片公司，发出《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，共同抑制演员“天价片酬”，抵制偷税逃税、“阴阳合同”等违法行为。（新京报8月13日）

演员到底该拿多少钱？其实，这在当下这是一个非常脆弱的问题，因为如果要给出固定的数字，那就必须首先回答另一个问题，即一部片子在市场上到底该挣多少钱？显然，从市场角度来说，一部片子不应当有封顶的概念，即能挣多少钱就是多少钱，因为市场的机制是既不给予保底，也不给予封顶，而这就是演员片酬机制形成的逻辑起点。

大家都明白，一部片子从投资到上市，其过程本质上就是一个资本运作效益最大化的过程。在其中，哪一方都不能保证市场最终回馈的结果，可以说处处都存在着不确定因素，这并不因为投资大回馈就大，也并不因为投资小回馈就小，因为这是一个诸多因素综合发酵的过程。但在诸多不确定因素之中，也应当客观承认，有一个因素却是相对比较稳定的，那就是那些自带流量的大牌演员。

但这些大牌演员到底能起到多大作用呢？要回答这个问题，就首先要说一下目前影视行业运作的基本路数。即在选定了剧本之后，投资方就要决定投资的数额，并同时考量市场可能出现的各种情况，而主要的考量思路并不会突破即有的模式，即有名的导演、大牌的演员、院线的合作等重因素，当然也会考量入账的分配重心。

但所有的考量必须要有一个变量最小的前提做支撑，而在诸多因素中，只有自带流量的大牌演员才能充当这个前提性支撑。因为大牌演员带来的流量，虽然不能成为市场利益最大化的保障，但它却可以起到兜底的作用，至少可以避免血本无归，因此，在投资方没有明确看到最佳预期的时候，兜底就是当时最大的诉求，进而，大牌演员就会成为投资方唯一可以抓住的稻草。

但作为大牌演员来说，深知自己可以发挥的这种价值，因而这就成了他们在合约中最大的要价筹码。在这种价值自知中，大牌演员也深知投资方的软肋，即最怕还没等到冒泡就沉底了，尽管投资方在运作之前都有各种方案，但所有的一切，必须需要大牌演员的流量和名气来启动，否则所有方案都会成为冒险的行动。

因此，从这种客观情况来说，大牌演员要高价，是不正常之中的正常现象，当然那是必然之举，因为这是目前影视行业市场现实运作别无选择的基本路数所决定的，不正常之中却显得正常，这就是目前影视行业运作路数的特征。所以，仅凭前文提到的三大视频网站联合六大制片公司，共同抑制“天价片酬”，那就是不可能守成的任务。

但这种不正常现象能永远存在下去吗？不能。现在中国影视业正在走的路，其实也是美国好莱坞曾经走过的路。但现在好莱坞已经发生很大变化，那就是诸如编剧协会等圈内组织已经提出了自己的权益问题，并在社会上得到了极好的响应，从而以往那些大牌明星要天价的情况在渐渐变少，但这真的是仅凭这些协会的力量取得的胜利吗？

当然不是，因为这些协会之所以敢提出自己的权益问题，那并不是抖胆的热血冲动，而是观众与市场变化的水到渠成。确切地说，美国观众的口味已经发生了很大变化，而这种变化的根本动因则是观众自身价值观的进步与提高，以往那些大片太注重大场面和大片明星以及大制作，但现在不同了，因为观众更喜欢有深厚价值观的作品。

而对于这种富含价值观作品的产生，演员几乎是无能为力的，因为演员的功力在于二次创造，而编剧的原创才是源泉和根本，因而在这种观众价值观的提升中，编剧们有了说话的底气和今非昔比的话语权。换言之，在这种价值观提升与进步的带动下，大量观众成为了原创编剧的粉丝与流量，只要是某编剧的作品，观众们就会买账，而不再简单地给大牌演员当流量，而这，就是好莱坞编剧协会获得目前胜利的根本原因。

因此，对于目前中国演员“天价片酬”的问题，并不能指望哪些行业组织来解决，因为这些组织本身就是无法脱身的利益方，与虎谋皮那是不可能事，从逻辑上就说不通。而正真能解决中国演员“天价片酬”的问题的，只有中国的观众，如果说中国观众有了更好价值观的提升与进步，那就会将重心倾注于影视作品原创根基的更高价值含量，从而也就不必再给给那些大牌的小鲜肉们当流量了，而对于投资方来说，当然也会少去了诸多纠结，而到了这样的时候，其实也就是目前影视行业运作路数寿终正寝的时候。